2023年春節(jié)假期是政策優(yōu)化調(diào)整之后的首個(gè)消費(fèi)高峰期，歌舞、游藝娛樂場所客流量顯著恢復(fù)，歌舞娛樂場所競相推出各類新年預(yù)售套餐，新年聚惠套餐、小吃美食套餐等眾多連鎖品牌通過多維度的營銷活動(dòng)逐步激活消費(fèi)需求，使到線下門店引流效果明顯。此外，春節(jié)期間多地政府支持舉辦了具有地方特色的節(jié)日活動(dòng)，通過“夜娛樂”促進(jìn)“夜文旅”，“夜文旅”帶活“夜經(jīng)濟(jì)”，“叫醒”消費(fèi)信心的同時(shí)，也釋放了消費(fèi)活力。部分城市還將文娛場所納入惠民消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)，一定程度促進(jìn)了文娛場所的復(fù)蘇。

通過對(duì)歌舞、游藝、劇本娛樂行業(yè)春節(jié)期間消費(fèi)，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)采集情況綜合觀測(cè)，“95后”的文娛消費(fèi)意識(shí)在政策調(diào)整后率先被激活。青年群體無論是出于休閑娛樂還是社交目的，在文娛領(lǐng)域的消費(fèi)明顯強(qiáng)于其他年齡段的消費(fèi)者。文娛企業(yè)未來的競爭將集中在通過對(duì)娛樂模式、社交模式的深度挖掘和提升，以滿足此年齡段消費(fèi)者更為專業(yè)和個(gè)性化的需求。

同時(shí)，春節(jié)檔熱映電影《滿江紅》里的懸疑元素、多視角并進(jìn)路線等，與劇本娛樂特征十分契合，也對(duì)行業(yè)熱度產(chǎn)生一定助推。此外，一些帶有推理元素的偵探類綜藝節(jié)目持續(xù)更新，帶動(dòng)劇本娛樂消費(fèi)迸發(fā)新活力。

春節(jié)期間全國文娛市場呈現(xiàn)出地區(qū)差異。北京、湖南、江蘇、浙江恢復(fù)相對(duì)較好，消費(fèi)氛圍、企業(yè)營收有明顯提升。上海、廣東、山東、四川、云南、湖北等地節(jié)奏略緩，但已呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)。東三省、西北地區(qū)各省受氣候等因素影響，總體恢復(fù)情況相對(duì)較慢。從消費(fèi)特點(diǎn)分析，春節(jié)假期文化娛樂消費(fèi)偏重于家庭客群和年輕客群。以聚會(huì)為主的消費(fèi)需求仍占主要比例。

調(diào)研期間，半數(shù)以上的從業(yè)機(jī)構(gòu)向中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)表示，2023年的首要目標(biāo)是穩(wěn)定過渡。在此基礎(chǔ)上，將根據(jù)青年消費(fèi)群體和家庭消費(fèi)群體的需求努力創(chuàng)新經(jīng)營模式和產(chǎn)品，讓行業(yè)增加數(shù)字化元素，并具備更強(qiáng)的體驗(yàn)感。